Z původní skupiny nadšenců vybudoval Petr Horálek jednu z největších sítí influencerů a líhní talentovaných tvůrců ve střední Evropě. Za šest let působení spolupracoval tým WELOVEFUN se stovkami značek a partnerům doručil přes 500 milionů organických zhlédnutí napříč digitálními platformami.
Úspěšné projekty občas začínají průšvihem. Začátkem roku 2020 přišel Petr Horálek o svůj účet na TikToku. Pro tvůrce, kterému se v covidu na sociálních sítích dařilo a fanouškovská komunita mu solidně rostla, to byl nepříjemný šok. Měl dvě možnosti: buď na aplikaci zanevřít, nebo nepříjemnou zkušenost změnit v příležitost nastartovat projekt s potenciálem přesahujícím možnosti jednotlivce. Zvolil druhou variantu.
„Od začátku mi šlo o vytvoření ekosystému, kde se s dalšími tvůrci můžeme propojovat a vzájemně podporovat,“ říká Horálek. „Fungujeme jako label, který kreativcům pomáhá nastartovat a rozvíjet kariéru v online prostředí. Usilujeme o vytváření rodinného zázemí, svým charakterem máme blízko k fotbalovému klubu,“ přibližuje bývalý profesionální fotbalista koncept labelu.
Dnes se stáj WELOVEFUN rozrostla z původních 12 na komunitu sdružující stovky zajímavých osobností. „Jelikož máme s tvůrci blízký kontakt, jsme schopni implementovat značky do opravdu efektivních spoluprací na základě detailních analýz komunit, kterou různí tvůrci kolem sebe sdružují, a dobrého přehledu o jejich osobním životě i plánech,“ konstatuje Horálek.
Vedle kanálů jednotlivých influencerů si label na sítích vybudoval mediální prostor pro vlastní brandový obsah – mimořádný výkon jej řadí mezi nejvýraznější hráče českého trhu. „Obzvlášť hrdý jsem na to, že za šest let jsme neinvestovali ani korunu do reklamy. Dosah budujeme čistě organicky, kvalitním obsahem,“ chlubí se Horálek. Český influencer marketing je podle Horálka přehřátý.
„Stojí na krátkodobých kampaních a rychlém výkonu bez systému. Úspěch se často měří jedním číslem a jedním týdnem. Vidíme tvůrce, kteří mají velké dosahy, ale po pár měsících jsou vyčerpaní a chtějí skončit. To je špatně pro ně i pro značky,“ míní. WELOVEFUN se snaží trh měnit. „Únava publika i samotných tvůrců vytváří poptávku po autenticitě a dlouhodobých řešeních. Rozdíl mezi jedním virálním videem a dlouhodobě funkčním influencerem je zásadní. Značky už nechtějí sázet na náhodu, udržitelný model dává smysl ekonomicky i lidsky.“
Právě lidský přístup a rodinná atmosféra patří k hlavním důvodům, proč se týmu WELOVEFUN líbí ve sdílených kancelářích West Flexi Offices. „Máme k dispozici profi tým a příjemné prostředí, kde se můžeme scházet s tvůrci i klienty. Zároveň oceňujeme flexibilitu, kterou nám kanceláře Offices Unlimited dávají,“ uzavírá Horálek.